デジタル加飾印刷における標準化の必要性を議論する

2024-11-7 ：デジタル加飾業界情報（Taktiful Blog Nov. 21, 2024記事引用)

デジタル加飾印刷における標準化の欠如がデザイナー、印刷サービスプロバイダー（PSP）、機器メーカーにどのような影響を与えるかを、米国デジタル加飾業界のリーダー、Taktiful社のケビンアバジェル氏と業界の専門家とが議論しました。

デジタル印刷のエンベリッシュメント（加飾）業界は、変革的な進化の瀬戸際にあります。デジタルエンベリッシュメント・ショーの最新エピソードでは、ホストのKevin Abergel氏が、印刷業界全体で話題を呼んでいるテーマ、すなわちデジタルエンベリッシュメント（加飾）における標準化の緊急の必要性に取り組みました。PaperSpecs社のSabine Lenz氏、Konica Minolta USA社のSean Roberts氏、Harris & Bruno社のRyan Moskun氏からなる専門家パネルとともに、標準化の欠如がデザイナー、印刷サービスプロバイダー（PSP）、機器メーカーにどのような影響を与えるかを中心に議論します。

アバジェル氏は冒頭のモノローグで、業界の矛盾の現状を指摘して「西部開拓時代だ」と語りました。テクノロジーが急速に進化する中、業界関係者は一貫性、明瞭性、品質管理の確保という課題に直面しています。

このエピソードは、広く読まれたアバジェル氏の記事「デジタル加飾における標準のケース」のフォローアップとして描かれたもので、これらの課題と潜在的な解決策を探り、統一されたアプローチの利点を強調しました。

混乱の渦中にあるデザイナーたち

PaperSpecs社の創設者であり、デザイン・コミュニティの代表的な支持者であるサビーネ・レンツ氏は、デザイナーが直面する混乱に光を当てました。「混乱した頭では何も決断できない」と彼女は言います。

19,000人以上の印刷クリエーターをネットワークに持つレンツ氏は、「ソフトタッチ」と「ベルベットコーティング」の使い分けなど、一貫性のない用語がデザイナーを困惑させていると強調しました。この混乱により、デザイナーはしばしば従来の4色印刷に固執し、デジタル加飾が提供する豊かな可能性を回避してしまいます。

これに対処するため、レンツ氏はコミュニケーションの簡素化を主張しました。「差別化は機器そのものから生まれるのではなく、それをどのように使うか、そしてクライアントとどのような関係を築くかから生まれるのです」。彼女の洞察は、デザイナーと印刷業者の間のギャップを埋める共通言語の必要性を強調し、クリエーターが革新のためのツールとして加飾を受け入れやすくします。

標準化：すべての人のための上昇気流

ショーン・ロバーツ氏とライアン・モスクン氏は、OEMの代表としてそれぞれの見解を示しました。

ロバーツ氏は、デジタルエンベリッシュメントと、ワイドフォーマット印刷における白インクのような初期の業界革新との類似点を強調しました。「共通の尺度がなかったため、誰もが白インクがあると主張しましたが、どれも同じではありませんでした」と彼は説明しました。

この一貫性の欠如が、デジタルエンベリッシュメント部門が現在直面している課題である採用率を妨げていました。

モスクン氏もこれに同意し、光沢レベル、箔の接着性、触感の仕上げにばらつきがあることが、顧客の不満を生むと指摘します。デザイナーが「高光沢」を要求し、期待とは全く異なるものが送られてきた場合、信頼は損なわれる」と述べました。両パネリストは、使用する機器が何であれ、再現性と品質管理を保証できる測定可能な基準で足並みを揃えることの重要性を強調しました。

「コカ・コーラのことを考えてみてください。コカ・コーラは世界共通で同じ色の赤を印刷する必要があります。デジタル加飾も同じレベルの一貫性を持たせるべきではありませんか」？

教育とアクセシビリティ

もうひとつの重要なテーマは教育です。レンツ氏によれば、多くのデザイナーはデジタル加飾で何が可能なのかを知らないため、市場導入が制限されているといいます。「ほとんどのデザイナーは、時間の80％をウェブとデジタルのプロジェクトに費やしており、印刷について学ぶ余地はほとんどありません」。このような知識のギャップから、エンベリッシュメント・プロセスを解明するための簡素化されたツールと実践的なトレーニングが求められています。

モスクン氏は、ペーパースペックス・ライブのようなワークショップの重要性を強調しました。「クリエイターたちがこれらのテクニックを自分の仕事にどう取り入れることができるかを理解し始めると、部屋の中で電球が点灯していくのが目に浮かびました」。このようなイニシアチブは、より広く普及させるために不可欠である、とパネルディスカッションでは意見が一致しました。

アバジェル氏は、Vistaprintのようなオンライン・プラットフォームを使うのと同じくらい簡単に加飾をデザインできるツールを開発するという、興味深いアイデアを提起しました。「裾野を広げ、誰でも簡単に加飾品を作ることができれば、飛躍的な成長が見込めます」と彼は主張しました。

前進への道用語とコラボレーション

対談を通して、パネリストたちは一貫して用語の標準化の必要性に立ち返りました。「用語は、他のすべてを解き放つ鍵です」とレンツ氏は述べました。共通言語がなければ、最善の教育的努力も頓挫してしまいます。彼女は、「ポリマー・ベース・フォイリング」と「トナー・ベース・フォイリング」を区別するなど、わかりやすい分類から始め、そこから構築していくことを提案しました。

パネルディスカッションでは、FSEA（Foil & Specialty Effects Association米国箔＆特殊効果協会）やAPTechのような業界団体が標準化活動を主導する役割の可能性についても検討されました。

「これらの団体は、利害関係者をまとめるための専門知識とインフラを持っています」とアバジェル氏は指摘しました。彼は、ANSI認証のような既存の枠組みを活用し、技術の進化に合わせて反復可能なISO規格を確立することを提案しました。

導入の障壁を乗り越える

利点があるとはいえ、スタンダードの導入に課題がないわけではありません。ロバーツ氏は、潜在的な障害として、地域差と技術進歩のペースを挙げました。「規格が採用される頃には、技術が進歩しているかもしれない」とロバーツ氏は注意を促しました。この問題に対処するため、ロバーツ氏は、自動車塗装のような隣接業界に目を向け、採用を加速させる実績のある方法論を模索することを勧めました。

レンツ氏は、迅速に行動することの緊急性を強調しました。「この問題をじっくり考えるのに5年もかけるわけにはいきません。印刷を理解しているデザイナーは引退したり、転職したりしており、私たちは1世代丸ごと失う危険にさらされています」と彼女は警告しました。