印刷物にデジタル技術を活用することで、触感や感動を生み出すことができます。
2022-09-15 ：デジタル加飾トレンド情報（2022年Printing Impressions記事引用）
消費者の体験は視覚と触覚の両方であることは、何年も前からわかっていました。触覚効果と視覚効果を組み合わせることは、エンドユーザーとの深い感情的な関わりを誘発するため、印刷物への最も強力な付加価値の一つとなります。
デジタル加飾
デジタル加飾とは、印刷物にスポットカラー、白またはクリアトナー、スポットまたはディメンジョンニス、エンボス、デボス、箔などの効果をデジタル処理で施すことです。デザインに正しく取り入れることで、印刷物に視覚的・触覚的な魅力を加えることができます。
使用するソリューションによって、これらの効果の多くは、ワンパス、4色プロセスとのインライン、または別のハードウェアソリューションを使用したオフラインで適用することができます。これらの加飾技術は100%デジタルなので、数年前には不可能だったバリアブルデータプリンティング（VDP）にこれらの効果を組み込むことができます。
消費者の体験は視覚と触覚の両方であることは、何年も前からわかっていました。紙の上のCMYKインクやトナーだけでなく、印象的な視覚・触覚効果を取り入れることの重要性を過小評価するべきではありません。特に触覚は、マーケティング上、非常に説得力のあるツールです。触覚効果と視覚効果を組み合わせることは、エンドユーザーとの深い感情的な関わりを誘発するため、印刷物への最も強力な付加価値の一つとなります。
2009年、ウィスコンシン大学マディソン校のジョアン・ペック助教授とUCLAアンダーソン経営大学院のスザンヌ・B・シュウ教授は、Journal of Consumer Research誌に、物に触れるだけでその物と非常に個人的につながることを示す論文を発表しました。このように、物に触れるという経験は、所有権の知覚を高めます。所有感が高ければ高いほど、人は反応し、関与する可能性が高くなるのです。これは、マーケティングの混乱を切り抜け、目立ち、注目を集め、反応を得るためのもので、メッセージを伝えようとする誰もが望む結果です。
デジタル加飾効果
印刷物に施されたデジタル加飾の事例をご紹介します。
スポットカラー： スポットカラーは、CMYKのインクやトナーを混ぜることで作成できることは周知のとおりですが、エンハンスメント効果では、CMYKに別のデジタルインクやトナーカラーを加えて印刷することがあります。なぜか？すべてのスポットカラーがCMYKトナーやインクで忠実に再現できるわけではありません。特に、蛍光色やCMYKプロセスのカラースペースを超える色ではそうです。スポットカラーは、最も正確な色の一致を得るために印刷されます。
ホワイトとクリアのトナー： 白色トナーは、色紙に印刷することで劇的な効果を生み出すことができます。また、白色ベタを色紙に印刷し、その上にCMYKプロセスカラーを印刷することで、別のユニークな視覚効果を生み出すことも可能です。クリアトナーは、視覚的なインパクトを与えるためにスポット（画像など）に印刷することも、保護効果を高めるために全体に印刷することも可能です。ただし、クリアトナーでは立体感を出すことはできず、光沢効果のみとなり、スポットUVのみ光沢と立体感の両方を出すことができます。
スポットUVとディメンジョンUV： デジタルスポットUVは、最終的な印刷物に追加して視覚的なインパクトを与えることができます。ディメンショナルスポットUV（図1参照）は通常、特定の画像やグラフィック要素に適用され、ページに物理的な立体感や盛り上がり、触感を付加することができます。使用するプロセスによって、コーティングの厚みにはさまざまな可能性があります。UVコーティングの厚みは、15ミクロンから100ミクロン以上までさまざまで、立体的なエンボス効果を生み出すことができます。このような効果を加えることで、視覚や触覚など、より多くの感覚に訴えることができるのです。
箔効果： 従来、箔押し効果は、凸版印とホットメタルダイを使って、印刷物の表面に金属箔の薄層を転写して作られていました（図2参照）。現在では、箔押し加工はデジタルで行うか、トナーにくっつく粘着箔で行うため、金型は不要です。また、金型が不要になったことで、数年前までは不可能だった箔効果のバリアブルデータ印刷にも対応できるようになり、いずれのプロセスでも、箔を使った印刷が可能になりました。箔の色としては、シルバーとゴールドが一般的ですが、その他にもさまざまなメタリックカラーや色調の箔があります。
箔の上にトナー： まず、ベタ箔を用紙に貼り付けます。次に、ソリッド箔の上にCMYK画像を印刷し、キラキラしたメタリックな画像効果で色相のスペクトルを作り出します。この効果は、CMYKトナーと箔の反射特性のブレンドによって実現されます。
エンハンスメントの適用方法について教えてください。
印刷物にエンハンスメント効果を適用することで、新しい可能性が広がりました。また、セットアップコストが最小限に抑えられるため、効果の適用が安価になり、特に小ロットの場合は重要です。また、これらの仕上げ技術の一部は100％デジタルであるため、VDPとの連携も可能で、一品一品異なる印刷物をカスタマイズして仕上げることも可能です。
デジタルエンハンスメントソリューションの中には、効果を組み合わせることができるものもあります。例えば、1回のパスで立体的なニスと箔を組み込むことができます。また、スポット的に効果を適用することもできます。つまり、ニスや箔が印刷物のどこに含まれるかを正確にコントロールすることができるのです。また、ニスの厚みを制御・調整できるシステムもあり、最終的な印刷物の触感をより刺激的で魅力的なものにすることができます。
デュプロの「DFL-500」は、ドライコート、箔押し、ラミネートのすべてを1台でこなすオフライン・ソリューションです。DFL-500は、光沢ドライコーティング用に特別に調合されたフィルムを使用し、用紙にフルカバーで塗布します。フィルムがヒートローラーを通過すると、粘着剤が溶けて用紙に塗布されます。また、ほとんどのデジタル印刷機のトナーに密着する箔を使用することで、金型を使わずに箔を貼ることも可能です。デュプロは、印刷物に保護と輝きを与えるフラッドUVニス用のUltra UVコーターもラインアップしています。
静電技術シングルパスのカットシート印刷によるビジュアルエンハンスメント・ソリューション。
- リコーPro C7100Xは白色トナー、クリアトナー、ネオンカラーの印刷が可能な5色目のカラーステーションを搭載しています。
- HP Indigo 7Kデジタルプレスは、白色トナーやメタリックなどの特殊インキを印刷するための第5ステーションを備えた5色印刷も可能です。また、4色プロセスインキにオレンジ、バイオレット、グリーンを加えたHP IndiChrome 6色/7色印刷を追加するオプションもあり、生成される色のガモットをさらに拡大することが可能です。
- コダックのNexFinityとNexPressの第五イメージングユニットソリューションは、メタリックとディメンショナルクリアドライインク、さらにホワイト、ゴールド、レッド蛍光ドライインクとグロスを追加することができます。
- Xerox Iridesseは、最大6つのステーションを持ち、ホワイト、クリア、メタリックシルバー、メタリックゴールドの印刷が可能で、箔の上にCMYKトナーを印刷する機能を備えています。
インクジェット技術をベースにしたデジタル加飾ソリューションでは、MGIとScodixの両社が、立体的なニスや箔を施すことができるソリューションを提供しています。Scodix Ultra シリーズと Scodix E106 印刷加飾システムは、カットシートパッケージングと紙器市場向けに設計されています。いずれも、スポットフォイルとディメンジョンニスを含むデジタル加飾アプリケーションを提供します。
MGIのデジタル加飾ソリューションJETvarnishシリーズは、スポットフォイルとディメンジョンニスのオプションを提供します。JETvarnish 3Dはカットシート装置で、最大25×47インチの用紙サイズに対応しています。また、JETvarnish 3D Webは、フレキソ、オフセット、デジタルナローウェブで印刷された自己粘着性ラベルや軟包装を加飾するために設計されています。
注目と反応
消費者の体験は視覚と触覚の両方であることは、何年も前からわかっていました。ブランドオーナーにとっては、注目と反応を得ることが重要なのです。これらのユニークなデジタル強化オプションは、マーケティングのノイズや混乱を切り抜けるのに役立ちます。
スポットカラーやニス、箔、白インク、その他の効果を含むカスタマイズされた作品は、ブランドと消費者のつながりを生み、印刷物に付加価値を与えます。この結びつきがオーナーシップとなり、モノを見たり触れたりする体験がオーナーシップを高め、オーナーシップが高まれば高まるほど、人は反応したり購入したりする可能性が高くなるのです。
オリジナル記事はこちら。
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