デジタルプリント・エンベリッシュメント（加飾）でショップを成功に導く。
2023-08-17 ：デジタル加飾業界情報（Konica Minolta USA Blog引用)
デジタル加飾は、かつては高級品に限られていたエンベリッシュメントを、業種や規模に関係なく、すべてのブランドがその恩恵と報酬を享受できるようにしました。ここでは、そのヒントをいくつか紹介します。
デジタル印刷のエンベリッシュメント（加飾）
デジタル印刷のエンベリッシュメント（加飾）とは、印刷媒体に直接、起毛やエンボスのテクスチャーやパターンを付加し、作品の視覚効果や触感、品質を向上させる変革的なプロセスです。デジタルエンベリッシュメントの記憶に残る魔法は、平らなシートやロール状の印刷基材が息をのむような高級な完成品に生まれ変わる、印刷後の後加工段階で起こります。この技術は、小ロット、カスタマイズ、パーソナライズされた製品、ラベル、パッケージング用途において、データのリアルタイム変動、正確な見当合わせ、大幅なコスト削減を可能にします。
有効なマーケティングツールとして、エンベリッシュメント（加飾）は第一印象の感情的なつながりやブランドへの親近感を高めるまで印刷を向上させます。実際、InfoTrendsの業界アナリストはPrinting Impressions誌で、印刷バイヤーは作品に加飾が含まれている場合、CMYKのみの印刷よりも24%から89%のプレミアムを支払うことを望んでいると報告しています。また、これらのバイヤーは、印刷の加飾は彼らの仕事のかなりの部分を強化するために適用される可能性があることを示しています。加えて以下の統計についても考えてみてください：
- 加飾が施された印刷物は消費者にとって2.5倍魅力的（FSEA米国箔&特殊効果協会）
- 印刷を強化したパッケージは46%品質が高いと見られる（FSEA）
- PSPの69%が顧客に印刷加飾を提供、または提供する予定（NAPCOメディア）
デジタル技術を駆使した装飾的な加飾は、特に過去6年間における視認性の高い強化技術の進歩の加速により、私たちの業界にとって大きな成長分野であり続けています。統合されたデジタル制御の俊敏な生産システムとワークフローが広く利用できるようになったことで、商業印刷業者は、より高い利益率を得ながら、自社とその顧客を競合と差別化する絶好の機会を得ています。
そして、より多くの顧客がそれを求めています。
ラグジュアリーを手が届くものに
エンベリッシュメント（加飾）が主流になりつつあるのは、エンベリッシュメントがもはや排他的なものではなく、コスト面でも手が届かないものでは無くなったからです。デジタルプリントによる加飾は、かつては高級品に限られていたものを、業種や規模に関係なく、すべてのブランドがその恩恵と報酬を享受できるようにしました。ここでは、そのヒントをいくつか紹介しましょう。
「わおっ」と驚く要素でリードする
輝きは私たちを幸せにします。すべての楽しいデジタル顧客体験は、それを可能にするテクノロジーではなく、体験そのものが第一です。消費者として、私は素敵な時計が好きです。しかし、時計の作り方を知る必要はないし、時計を開けてこの素晴らしいジュエリーがどのように作られたかを知りたいとも思いません。私が注目するのは、その見た目、手触り、機能性です。同様に、デジタルプリントの販売に精通した人たちは、販売プロセスを心理学から始めるのです。
感覚を刺激することで買い手の行動を促す感情的側面の背後にある神経科学は無視できません。顧客（または見込み客）にこの簡単なテストを試してみて、それを証明してください：エンベリッシュメント（加飾）のない印刷物のサンプルを集め、デジタル加飾を施したものをミックスに加えます：
- 彼らはまず、それが他よりいかに際立っているかに気づきます（視覚的アピール）。
- そして、すぐに触ってみたくなります（触覚的アピール）。
- そして、触ったら欲しくなります（購買訴求）。
ここであなたが声を掛けるのです。
彼らが今経験したことは、まさに顧客が経験することなのです。市場機会や競合他社がこの領域で何をしているかを示すだけでなく、既存の印刷業務を向上させることで何が達成できるかを示しましょう。一緒に創造的な可能性を想像することで、彼らの興奮をサポートしましょう。そして、この環境に優しいテクノロジーが、より良いブランド体験、ビジネス成果、ROIを達成するためのオプティチャネル・マーケティング戦略にどのように適合するかを、話の最後に述べましょう。
勝利の三重奏
デジタルプリントによるエンベリッシュメント（加飾）は、他より抜きんでた存在になりたいと願うブランドにとって、急速にテーブルステークス（当たり前のもの）となりつつあります。人間対人間の積極的なアプローチで、この多感覚ソリューションの付加価値を高めるコンサルティング販売を行うことで、貴社のビジネスは、顧客の成功を支援する協力的なパートナーとして位置づけられます。御社、御社の顧客、そしてその顧客にとって、より大きな影響と成果をもたらします。これは、Win-Win-Winの価値提案です。
ラベル・パッケージ印刷におけるデジタルトランスフォーメーションの可能性や、コニカミノルタのプロダクションプリンティング機器の詳細については、コニカミノルタオンラインをご覧ください。
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