米国バルカン社はパッケージングを単に製品を入れるための機能的なものとしてではなく、本当に付加価値をもたらすメディア資産として活用することを提案しています。
2021-07-15 ：MGI事例紹介（2021年JetPros記事引用)
パッケージ印刷会社バルカン社は、箱を開ける体験を楽しむ「Box in Box」を制作しました。これは、パッケージを貴重なメディア資産（ブランドイメージ伝達手段）として活用するというシナリオに沿ったものだと思います。
Vulcan Information Packaging社概要
所在地：米国アラバマ州ビンセント
業種： パッケージ印刷
設立： 1947年
従業員： 52人
MGI JETvarnish 3D Evo75設置： 2020年
Vulcan Information Packaging社 米国
バルカン社は、米国アラバマ州ビンセントで70年以上にわたり、ルーズリーフやバインダーとカスタム情報パッケージ製品のトップメーカーとして活躍しています。お客様に優れたサービスと素晴らしいパッケージ製品をお届けすることを使命としている会社です。業界が、紙やバインダーの使用量を減らしたデジタルメディアの世界へとシフトし続ける中、バルカン社では、コニカミノルタのKM-1とともにMGI JETvarnish 3D デジタル加飾機を取得し、現在、ユニークでカスタマイズされた企業ブランディングプロジェクトのために、「Vivid 3D 」というブランドの高級仕上げサービスを行っています。
以下、プリントフューチャー社のニール・フォルコナー氏によるバルカン社「Box in Box」の紹介です 。
ビデオは以下画像のクリックでご覧になれます。是非ご覧ください。
今日は、パッケージ、特にデジタルパッケージに焦点を当てたいと思います。 商業印刷会社の多くは、この分野に興味を持っており、パッケージには多くの注目が集まっています。 この1年間、多くの商業部門が大きな打撃を受けましたが、パッケージングは比較的影響を受けませんでした。だからこそ、多様化して成長分野に参入するチャンスがあるのだと思います。
しかし、多くの人があまり注目していないのが、パッケージの真の価値と、それを使って何ができるのかということです。 今日、私たちは皆さんに大事なアイデアをお伝えします。それは、パッケージこそが、最後のインタラプション・マーケティングだということです。パッケージは潜在的に最も価値のあるメディア資産（ブランドイメージ伝達手段）なのです。
例えば、ダイレクトメールを考えてみてください。郵便受けに入ってくると、なんだか邪魔されているような気がします。 あなたはダイレクトメールを開くことができます。それを見ることもできます。 でも多くの場合、ダイレクトメールはそのままゴミ箱に入ります。 一般的には、ダイレクトメールに注意を払う時間は非常に短いものです。
パッケージに目を向けると、製品の中には家庭やキッチンに何日も、何週間も、何ヶ月も置かれるものがあります。 そして、人々はその製品を使用します。 だからこそ、その製品からより強い方法でブランドを強化する絶好の機会があるのです。そして、その製品を使うエンドユーザーとの交流やパーソナライゼーションを生み出すことができるのです。
バルカン社の「Box in Box」
今日は、米国のバルカン社から送られてきたアイデア作品についてお話したいと思います。 これは、パッケージを貴重なメディア資産として活用するというシナリオに沿ったものだと思います。 このアイデア作品について、皆さんと一緒に考えていきたいと思います。 パッケージングを単に製品を入れるための機能的なものとしてではなく、本当に付加価値をもたらすメディア資産として考え始めていただきたいと思います。製品を製造しているブランドオーナーだけでなく、消費者にとっても同様です。
これがバルカン社から届いたパッケージです。今、インターネット上では、消費者が箱を開ける体験に夢中になっているアンボックス・ビデオがたくさん見られます。アップルのiPhoneなどでも見られますね。
実際にパッケージを開けて製品を見せ、パッケージと実際の製品が一体となった体験をするのです。 今回のパッケージでは、幅広い製造ソリューションの中でも特に人気の高い箱のスタイルや機能に焦点を当てています。また、このパッケージでは、デジタル加飾機能にも焦点を当てています。
アイデア作品の外箱は、4色プロセスのデジタル印刷が施されたEフルートの段ボール箱を使用しています。印刷されたシートはEフルートに糊付けされた後、型抜きされ、外側にはソフトタッチラミネートが施されています。 これにより、ベルベットのような滑らかな手触りになり、高級感を演出することができます。 また、ラミネート加工を施すことで、折り目の耐久性を高めるという実用的な目的もあります。
開けて中を見ると、中にもう一つの箱が入っています。この箱は、実はスリーブ付きの紙器なのです。
スリーブの外側は、意図的に4色のプロセス印刷のみで非常に繊細に仕上げられています。 普通のことを普通にして、それを開けたときに普通のことを特別なことにしているのがわかります。
スリーブを外すと、同じ画像が表示されますが、この作品ではそれが驚きの要素となっています。
同じプリント画像にデジタルプリントの加飾を加えることで、どのような違いが生まれるかを実感できます。この作品には、3Dエンボスニスと3Dシルバーフォイルが使われていますが、これが作品に高級感を与えています。 また、手触りも最高です。
さて、箱を開けてみると、これは蓋付きのセットアップボックスです。蓋にはフルカラープロセスのデジタル印刷が施され、3Dの盛り上がったニスと2Dの平らなニスが施されています。
開きやすいように、ここにはノッチが付けられています。これは本当にきれいに印刷されていますね。素敵なデザインですね。「BOX」というワードを見ていただくと、ニスがどれだけ盛り上がっているかがわかります。 まるでガラスのような感じですね。これは本当に美しい効果があり、箱の他の部分とは違った印象を与えています。
この箱を開けると、リボンが付いていて取り出しやすくなっています。ワックスイメージのシールは、3Dエンボスニスと2Dフラットニスの2種類があります。
また、金色の箔押しの上に赤色の4枚の箔押しをしています。このようにして、本当に盛り上がった仕上がりになっています。質の高さを感じます。目立ちますね。文字通り卓越した品質です。さて、実際にリボンを引っ張ってみると、次の箱が出てきます。これにはマグネットが付いています。 これを開けてみましょう。
このボックスの次の特徴は、カメレオンのイメージで、3D彫された透明なホログラムフォイルで装飾されています。これにより、色が強調され、非常に美しい煮えたぎるような効果が得られます。
また、ベースの側面にも3Dホログラフィックフォイルが施されており、美しい3Dビジュアル効果が得られます。
ハンドサニタイザーのボトルに、両面4色のプロセス印刷を施したカスタムデザインのインサートを用意しました。よく見ると、蓋にはホログラム加工が施されています。 本当に美しくまとまっていますね。 本当によくできています。 バルカンとカメレオンのラベルが貼られたハンドサニタイザーがあります。そして、その消毒液が入っていた型の中にも、同じイメージがあります。 カメレオンなどと同じイメージで、箱の外にもあります。
本当に美しくまとめられた作品ですね。箱を開ける体験をしたいのであれば、これはまさにその体験です。 パッケージをメディアとして活用する際には、人々が実際に開けることを楽しむことができるものでなければなりません。パッケージをメディアとして活用することで、人々は開けることを楽しむことができます。 まさに品質の高さを物語っています。本当に素晴らしいアイデアです。だからこそ、メディア資産としてのパッケージを考えるのです。 実用性についても考えてみてはいかがでしょうか。これは実用的なアイデアに満ちていますが、同時に実際のパッケージ自体にも価値を与えています。 というわけで、バルカン社の皆様、とても良い作品をありがとうございました。今後もあなた方からの作品を期待しています。
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