デジタル加飾で消費者とつながる

2022-08-15 ：デジタル加飾トレンド情報（2021年Packaging Impressions記事引用）

デジタル加飾がどうやって商品購入の可能性を高めることができるのか、脳科学の観点から解説している記事を紹介します。

デジタル加飾で消費者とつながる

ラベルやパッケージに視覚と触覚の効果が組み合わされると、製品マーケティングの最も強力なツールのひとつとなり、消費者との複数のエンゲージメントポイントを誘発することができます。しかし店頭の棚は混雑しており、消費者の注意を引くには数秒しかありません。消費者が思わず手に取りたくなるような視覚的な魅力があれば、多感覚的な体験によって、消費者がその製品を購入する可能性は高まるのです。

このように、消費者が触覚を通じて製品と結びついていることを示す証拠があることから、ブランドマネージャーとパッケージング生産者は、製品マーケティングにとって重要な要素である加飾のことについて考える必要があります。

従来の加飾とデジタル加飾

消費者が棚にある商品を手に取るように仕向ける最も一般的で効果的な方法のひとつが、加飾を施すことです。加飾には、光沢やつや消しコーティングなどの視覚的な特殊効果や、エンボス、デボス、立体ニスなどの触覚的な効果などがあります。これらの効果はすべて従来のプロセスで適用することができますが、多くはデジタル技術を使用して適用することも可能です。デジタル加飾の出現により、コンバーターとブランドオーナーに多くの新しい機会がもたらされました。デジタル技術は、セットアップのコストを最小限に抑え、アプリケーションをより安価にすることができるため、小ロットでの生産には重要です。さらに、デジタル印刷と同様に、バリアブルデータの加飾もデジタル技術を使用して適用することができます。

いろいろなデジタル加飾効果

• クリアトナーは、ベタやスポット（画像など）に印刷することで、視覚的なインパクトを与えたり、作品をより保護することができます。ただし、クリアトナーでは立体感を出すことはできず、光沢効果のみとなり、光沢と立体感の両方を出せるのはスポットUVとディメンジョンUVのみです。

• スポットUVとディメンショナルUV：デジタルスポットUVは、最終的な印刷物に追加することで、視覚的なインパクトを高めることができます。ディメンショナルスポットUVは通常、特定の画像やグラフィック要素に適用され、物理的な立体感、または基材に盛り上がりや触感を追加します。UVコーティングの厚みは15ミクロンから100ミクロン以上とさまざまで、視覚と触覚の両方を刺激する立体的なエンボス効果を生み出すことができます。

• スポット箔：従来、これらの箔効果は、凸版印刷とホットメタルダイを使用して、印刷シートの表面に金属箔の薄い層を転写して作られていました。これらの箔効果は、デジタルで施せるので、納期を早め、制作コストを抑えることができます。また、デジタルで箔押しするため、ほんの数年前までは不可能だった、これらの箔効果のバリアブルデータ印刷が可能になりました。箔の色はシルバーとゴールドが一般的ですが、その他にもさまざまなメタリックカラーや色調の箔を使用することができます。

• 箔の上にCMYKトナー：この効果は、CMYKトナーと箔の反射性を融合させることで実現できます。まず、紙にベタ箔を貼り付けます。次に、箔の上にCMYK画像を印刷することで、玉虫色の効果を生み出します。その結果、メタリックな輝きを放つ色彩のスペクトラムが生まれます。

デジタル加飾はどのように適用されるのか？

デジタル加飾は、従来の技術とデジタル技術を組み合わせたあらゆる印刷プロセスで印刷されたパッケージに適用することができます。また、生産プラットフォームに応じて、印刷後にインラインまたはオフラインで適用することができます。

デジタル加飾システムの中には、立体的なニスや箔を1回の処理で組み込めるものもあります。また、ニスや箔を印刷物のどの部分に入れるかを、スポット的にコントロールすることも可能です。また、ニスの厚みを調整できるシステムもあり、より刺激的で魅力的な触感の印刷物を仕上げることができます。

最終目的：消費者の反応

このような加飾のオプションは、マーケティングのノイズや店頭の雑然とした雰囲気を切り裂くチャンスでもあります。製紙会社Sappi社の『A Communicator’s Guide to the Neuroscience of Touch』によると、脳の半分以上は感覚を処理するために費やされており、その感覚の多くが触覚に集中しているとのことです。パッケージングで視覚と触覚の両方を組み合わせることには、真の力があります。それは、消費者の注意を引くこと、そして、つながりを作ることです。そして、その結びつきがオーナーシップ（所有意識）となり、見て、触るという体験が、製品のオーナーシップ（所有意識）を高めます。この所有感が高ければ高いほど、消費者がその商品を購入する可能性が高くなるのです。

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