ケーススタディ：視覚障害者向けパッケージの改良に、触覚に訴えるデジタル加飾がどのように貢献したか。
2023-05-11 ：デジタル加飾業界情報（Taktifulケーススタディ引用)
デジタル加飾を見た目より触覚機能で活用している、米国のThe CyR.U.S. System（ザ・サイラス・システム）を紹介します。
視覚障害者を支援するために、ビジョンに命を吹き込む
シャワーを浴びているとき、見た目や感触が同じだからと、コンディショナーではなくシャンプーのボトルを手に取ったことはありませんか？
今後30年以内に、人口の55％が何らかの形で視力低下を経験することをご存知でしょうか？それなのに、現在、視覚障害者向けにデザインされた製品パッケージはごく一部にすぎません。視覚障害者には、眼鏡やコンタクトを使用している人のことも含んでいます。
CyR.U.S.（サイラス）システムの創設者であるヴィクトリア・ワッツ氏は、2033年までにアクセシブルなパッケージをオプションではなく標準とすることで、パッケージ業界を大きく変革することを計画しています。
物語
創業者のヴィクトリア・ワッツ氏は、初のビューティーブランド「VictoriaLand Beauty」を立ち上げた後、末っ子のサイラスが網膜に影響を及ぼす珍しい遺伝性疾患を持って生まれてきたことを知りました。この疾患は、視力低下や失明、網膜剥離、斜視などを引き起こす可能性があり、サイラスは、視覚障害の影響を受ける世界中の数百万人の子どもたちの一人でした。
ボストン小児病院の眼科に通うサイラスを送迎するうちに、サイラスの視覚以外の感覚、特に触覚に驚きを覚えるようになりました。息子の回復力に触発されたビクトリアは、サイラスの視点から世界を見るようになり、視覚障害者のためのより包括的な製品の必要性を認識しました。
彼女は視覚障害者も健常者と同じように、自立し、製品を体験することが大切であることを認識したのです。今日の技術や資源があれば、すべての人が利用しやすい製品を作ることは普通にできることであるはずです。
記号によるコミュニケーション
絵文字がコミュニケーションのショートカットとして生まれたように、CyR.U.S.システムも視覚障害者が視覚ではなく触覚で商品を識別できるように、わかりやすい3Dシンボルで構成されています。
CyR.U.Sは、世界で22億人以上いる視力低下者の自立、楽しみ、製品の安全性を実現するために開発された、最初で唯一の現代触感言語です。
CyR.U.S.の各シンボルはタッチに最適化されており、シンボルを時計回りに指でなぞるだけで、輪郭を感じることができます。CyR.U.S.は、日常的に使用するパッケージに、盛り上がったシンボルやエンボス加工されたQRコードを加えるだけで、製品の認識や成分、使用方法を容易に理解できるようにします。
スキンケア、セルフケア、掃除、洗濯用洗剤など、使い方を間違えると命に関わるような商品カテゴリーに特化したシンボルを直感的にデザインしています。
プロセス
コンセプトを作り、シンボルをデザインしようとしたのは、あくまでもスタート地点に立ったに過ぎません。
ビクトリアが費用対効果の高い完璧な印刷ソリューションを見つけるまでには、プロフェッショナルで、手頃な価格で、大規模な印刷を行うために、何度も調査を行い、何度も失敗を繰り返しました。
当初は点字を印刷することを考えました。しかし、点字の利用者は少なく、また、イメージを大事にしたいと考えました。その結果、カスタムツーリングに行き着いたのですが、これはうまく機能するものの、ブランドが採用するにはあまりにも高価なオプションでした。
印刷とパッケージングの技術、トレンド、イノベーションについて話し合う世界的なパッケージングネットワークであるPAC Globalで、ビクトリアは、デジタル加飾の販売とマーケティングのエキスパートであるTaktiful社の社長兼創設者、ケビン・アベルゲルにアイデアを相談しました。
彼はすぐに、CyR.U.Sシステムの論理的な技術として、デジタル加飾を提案しました。機能的で持続可能であり、すでに点字の印刷に使われている、費用対効果の高い印刷ソリューションです。
「ケビンは、デジタルプリントとその応用について、私にさらなる知識を与えてくれました」とビクトリアは言います。「私はデジタル印刷について少し知っていましたが、ケビンは私にデジタル加飾の選択肢を広げてくれたのです」。
タッチ（触覚）の科学とデジタル加飾
デジタル加飾の伝統的な使用方法は、ラベルやパッケージの魅力を高め、触ることで体験を味わってもらうことで、ブランド認知を高め、利益率を上げることです。いずれの場合も、外箱やラベルには、コーティング、メタリック、ニスなどの装飾を施した「セクシープリント」が使用され、消費者の注意を引き、製品に触れてもらう（購入してもらう）ように仕向けるものです。しかし、ビクトリアとケビンは、形よりも機能を重視してデジタル加飾を選択し、解決策を検討したのです。
そして、ビクトリアはTaktiful社のクリエイティブ・ディレクターであるマット・レッドベアとコラボレーションを行いました。CyR.U.S.のTouch Tags™（タッチ・タグ）を、家庭内のあらゆる製品に追加できるシート状のものからスタートし、ブランドパッケージやブランド採用へとつなげていくことに合意したのです。
そして、5つのタッチ・タグを完成させ、機械に左右されず、正確な見当合わせが可能で、安価で容易に世界中で印刷できる、業界全体のニス規格の基礎を築いたのです。
最終的な目標は、ブランドメーカーが設計や製造の段階で、この技術をパッケージに組み込むことです。アイクリームの瓶の上に押し出すものから、歯磨き粉のチューブに埋め込むものまで、さまざまな可能性があります。
しかし、これが実現するまでの間、消費者はタッチ・タグをオンラインや一部の小売店で購入し利用できるようになります。
試行錯誤
デジタル加飾や3D効果を実現する最も効率的な方法は、インクジェットニスの非常に大きな液滴を作り、それぞれのシンボルが触覚だけで認識できるほど盛り上がるまでニスを何層にも重ねて印刷することです。このような高いレベルの触覚反応を実現するには、100％の精度が必要であり、完璧なレジストレーションを備えたデジタル加飾機器を使用することが、正しい結果を得るための鍵となります。
タッチテストを行うために複数の基材でニスの厚みを変えて試作品を作成し、またMGI JetVarnishやScodix Ultraなどの異なる機械でテストしました。
「マットと私は、まったく異なる用語を話します」とビクトリアは言います。「私たちが言葉を考え、カテゴリーを越えて広げていくとき、マットは素晴らしい存在でした。私はデザイナーではないのですがビジョンがあります。マットは、私がそのビジョンを広げ、満足するレベルへと導いてくれたのです」。
数ヶ月のテストと無数のプロトタイプを経て、二人は粘着性のある裏地が付属しており、あらゆる製品に貼り付けてタッチ識別することができる3次元の触覚シンボルの全シリーズを作り上げました。この現代的な触覚言語は、パッケージングを変え、人々が日常的な製品を識別する方法を変えることでしょう。
「マット、ケビン、そしてTaktiful社チーム全員のサポートがなければ、年内に製品を市場に出し、ここまで来ることはできませんでした」とビクトリアは語ります。
タクティフル社による支援：
- 紙や粘着性のあるプラスチック基材にシンボルを加飾する方法を検討。
- マグネット、アクリル板を使ったシンボルの発見ディスプレイを作成。
- “リムーバブルシンボル “の考え方を実践す
- 制作と同様に「読み取り」が容易なシンボルのデザインをアシスト。
「私はこのプロジェクトで、人、技術、機材の間を取り持つ調整役を担いました」。とマットは謙虚に話してくれました。「ケビン、ビクトリア、プロダクション、マシン、チームの助けを借りて、みんなをまとめ、このプロジェクトを成功させるためにベストを尽くしました」。
「どうすればいいのかを突き詰めました。私たちは、標準を設定しました。そして今、あらゆる種類の視覚障害の問題を抱えるすべての人が恩恵を受けられることを願っています」。
前へ前へと進む
「Taktiful社は、ビクトリアが初めて、そして唯一の現代的な触覚言語を開発するのを手伝い、視力の弱い人が毎日使う製品を識別する方法を変えるパッケージングの変革に参加できたことに興奮しています」とケビンは語っています。
2025年までにCyR.U.S.を世界標準にする計画です。その間に、ブランドは今日から二次包装にタッチ・タグを含めることができ、消費者に今すぐ使う力を与えることができます。
「タクティフル社は、正式に一緒に仕事を始める前から、非常に協力的で、喜んで助けてくれました。私はケビンやチームのことを知り、それで十分だったのです」とビクトリアは締めくくりました。「Taktiful社は、世界を変え、多くの人々の生活を向上させるようなことに携わっています。彼らは間違いなくその役割を担っているし、それはとても素晴らしいことだと思います」。
CYR.U.S.システムに関して
CyR.U.S.は、世界で22億人以上いるといわれる視覚障害者の自立と楽しさ、そして製品の安全性を実現するために開発された、最初で唯一の現代触覚言語です。CyR.U.S.の盛り上がったシンボルとエンボス加工されたQRコードによって、製品の識別、成分の説明、使用方法の理解などが容易になります。あなたの指先で。
ウェブサイト：www.cyrussystem.com
TAKTIFUL社について
Taktiful社は、ブランド、印刷会社、相手先ブランド製造会社（OEM）向けの印刷加飾を専門とするコンサルティングのリーディング企業です。印刷物の視覚的なインパクトと触感を高めることに焦点を当て、Taktiful社は専門家による指導とサポートを提供し、クライアントが競合ひしめく市場で際立つ魅力的でユニークな印刷物を作成、販売できるよう支援しています。
Taktiful社は、印刷物の加飾が現代のマーケティングおよびブランディング戦略にとって不可欠な要素であることを理解しています。印刷物に目を引く仕上げや質感を加えることで、企業はブランドの認知度、エンゲージメント、顧客ロイヤリティを高めることができます。私たちの経験豊富なコンサルタントチームは、お客様と密接に連携し、最適化が必要な最も効果的な領域を特定し、優れた結果をもたらすカスタマイズソリューションを提供します。
最新の印刷技術や素材を深く理解し、情熱を持ちながら Taktiful社は、創造性と革新性を持つ企業として、印刷物を次のレベルに引き上げたいと考えている企業にとって理想的なパートナーです。競争の激しい市場で差別化を図りたいブランド、既存の加飾機能をより良く収益化したいPSP、新しい印刷加飾を開発し製品に組み込もうとするOEMなど、どのような企業にも対応できます、
Taktiful社には、お客様の成功を支援するための専門知識とリソースがあります。
Taktiful社は、お客様に卓越したサービス、最高品質のアドバイス、革新的な戦略を提供し、お客様の目標達成に貢献することをお約束します。印刷物の装飾に焦点を当て、卓越した技術を追求することで、グラフィックアート業界全体のブランド、印刷会社、OEMのリーディングパートナーであることを誇りに思っています。
Visit: www.taktiful.com
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