セクシープリントの台頭：デジタル加飾がインク・オン・ペーパーに革命を起こし、マーケターとブランドに新たな機会をもたらす。

2023-06-22 ：デジタル加飾業界情報（WhatTheyThink 記事引用)

デジタル加飾を使えば、従来の印刷方法では難しかったり不可能だった複雑なデザインのパッケージやラベルを、手頃な価格で作成することができます。Joanne Gore氏がその現状に迫ります。

ジョアン・ゴア氏著公開日: 2023 年 6 月 5 日

Joanne Gore紹介1 — 注目を集め、維持することがビジネスの変革をもたらすものとなっており、心に残るブランドエクスペリエンスを生み出すことがこれまで以上に重要になっています。

印刷物は、常にマーケティングミックスの重要な要素です。印刷物は、五感を刺激し、永続的な印象を生み出す、具体的で触覚的な媒体です。しかし、デジタルマーケティングの台頭により、プリントマーケティングは厳しい競争にさらされています。印刷会社、メーカー、ブランドは、その存在意義を維持するために、革新的で付加価値のある新しい方法を見つける必要があります。

ラベルやパッケージは、製品の成功に欠かせない重要な役割を担っています。ブランドと消費者の最初の接点であり、購入の意思決定を左右するものです。デジタル加飾を使用することで、ブランドは、従来の印刷方法では手頃な価格で実現するのが困難または不可能だった複雑なデザインの、見た目に美しいパッケージやラベルを作成できるようになります。

ジョアン・ゴア氏

印刷に情熱を注ぐ B2B マーケターとして、私は基本的な紙上のインクから最新のデジタル印刷技術に至るまで、数十年にわたって印刷テクノロジーの進化を見てきました。最もエキサイティングな発展のひとつは、デジタル加飾を使用してブランド想起を高め、ユニバーサルデザインを推進し、インタラクティブな印刷物を作成することです。

従来、箔押しやエンボスなどの仕上げには、高価なカスタムダイやプレートを作成する必要があり、生産工程に大きなコストがかかっていました。デジタル加飾は、こうしたツールを必要としないため、より効率的で費用対効果の高い生産が可能です。これにより、時間とコストの削減だけでなく、デザインの柔軟性やカスタマイズ性を高めることができます。

デジタル加飾は、紙、カードストック、パッケージなど、さまざまな印刷素材に適用できるため、印刷プロジェクトに付加価値と収益性を与える、汎用的でコスト効率の高い方法です。

デジタル加飾が、紙面上のインクにどのような革命をもたらしているのかを探ってみましょう。

メタリック仕上げ、立体テクスチャー、ホログラフィック効果など、さまざまなオプションにより、デジタル加飾は高級感を演出し、製品を際立たせ、消費者の購買意欲を高めることができます（より高い価格を受け入れる場合もあります）。

箔は、ラベルやパッケージに高級感を与え、より高価で豪華な印象を与えることができます。非常に人気があり、ロゴや製品名などのデザインの特定の要素を強調するために使用され、それらをさらに記憶に残り、思い出しやすいものにします。

テクスチャーのある加飾を施すことで、消費者の興味を引き、商品やブランドをより記憶に残りやすくすることができます。たとえば、果物や野菜の感触を模倣した隆起したテクスチャーを持つラベルは、紙にインクで印刷された 2次元のラベルよりも強力な感覚体験を生み出し、同時に製品の知覚品質を向上させます。

ブランド想起

今日の混雑した市場では、ブランド想起が起こるまでに10回以上のインタラクションが必要になることがあります。注目を集め、維持することがビジネスの変革をもたらすものとなっており、定着するブランドエクスペリエンスを作成することがこれまで以上に重要になっています。

ホログラフィック効果は、奥行き感や動きを演出し、ブランドロゴや商品名に注目させる効果があります。この効果は、差別化やロイヤリティが重要な業界では特に効果的です。また、プロモーションのために、隠された情報やコードを明らかにするスクラッチオフエレメントを作成するのにも使用できます。

エンボス加工、デボス加工、箔押し加工などのデジタル加飾を施すことで、ブランドは競合他社とは一線を画す、ユニークで目を引く外観を作り上げることができますし、触覚を刺激することができます。触覚の記憶は、人間の脳に最も強い影響を与えるタイプの記憶なので、これは重要なことです。

また、パッケージからパンフレットまで、すべての印刷物に独自のテクスチャーやパターンを施すことで、ブランド想起を高めることができます。これにより、唯一無二のルック＆フィールを確立し、ブランドを認識・記憶させることができます。例えば、高級ブランドは金の箔押しでエレガントさと洗練さを、遊び心のあるブランドは明るい色と光沢のある仕上げで気まぐれさと楽しさを演出することができます。

デジタル加飾を駆使したプリントは、五感を刺激する没入感を生み出します。手触りの良い仕上げにすることで、デザイナーは見る人を引き込み、印刷物をさらに探求させるような感覚的な体験を作り出すことができます。このようなエンゲージメントの向上は、ブランドとの感情的なつながりを深め、最終的には売上や顧客ロイヤリティの向上につながります。

ユニバーサルデザイン

視力障害に伴う生産性低下の世界的な年間コストは4,110億米ドルと推定されます。世界では、少なくとも22億人が近視または遠視の障害を抱えています。デジタル加飾を駆使した印刷物は、ハイコントラスト、浮き出しフォント、点字などの機能を取り入れることで、さまざまなグループの人々、特に視覚障害者や学習障害者の特定のニーズを満たすようにカスタマイズすることができます。能力に関係なく、誰もがアクセスできるデザインを作成することで、ブランドは普遍的に理解しやすい包括的な素材を作成できます。

触覚フィードバックにより、視力が限られている人、または視覚がない人でも製品を操作しやすくなります。より大きな価値がある場合、より多くを支払う意欲も高まります。視覚的に印象的なデザインを作成し、消費者を双方向の会話に引き込むことで、作成したつながりは印刷物が廃棄された後も長く続きます。

ここでは、デジタル加飾でインタラクティブな体験を高める3つの方法を紹介します。

たとえば、パッケージに盛り上がったテクスチャーを追加すると、運動障害のある人がパッケージを掴んだり開けたりしやすくなります。また、CyR.U.S が開発した盛り上がったユニバーサルシンボルは、視覚障害のある人に対する警告シンボルとして機能します。

デジタル加飾は、隆起した普遍的なシンボルとエンボス加工された QR コードを日常のパッケージに追加することで、消費者が製品を区別するだけでなく、原材料、製品の使用方法、そして重要なことに、命を救う警告や危険について学ぶのに役立つ、アクセスしやすく包括的な体験を提供します。

インタラクティブプリント

インタラクティブプリントは、物理的なものとデジタルを融合させ、忘れることのできない “Physitalフィジタル “な体験を生み出します。これらのインタラクティブな要素に加飾的な処理を加えることで、消費者の注意を引きつけ、さらに深いレベルのブランドエンゲージメントと想起を促進することができます。

これにより、印刷物がコモディティから、ビデオ、ランディングページ、ポッドキャスト、特別オファーなどのオンライン世界にリンクできる価値の高いコミュニケーションツールに変わります。より大きな価値がある場合、より多くを支払う意欲も高まります。視覚的に印象的なデザインを作成し、消費者を双方向の会話に引き込むことで、作成したつながりは印刷物が廃棄された後も長く続きます。

デジタル加飾でインタラクティブな体験を盛り上げる3つの方法をご紹介します。

QRコード

QRコードの普及は、測定可能なインタラクティブ印刷物を作成するシンプルで効果的な方法として、そのメリット（そしてパワー）を際立たせています。印刷物にQRコードを埋め込むと、消費者はブランドのウェブサイト、ビデオ、その他のデジタルコンテンツにアクセスすることができます。デジタル加飾でQRコードを強調することで、消費者が積極的にコンテンツに関与する可能性を高めることができます。

拡張現実（AR）

拡張現実は、デジタルコンテンツを現実の世界に重ね合わせることができます。パンフレットやカタログなどの印刷物に、デジタル加飾を施して目印やきっかけを作ることで、ARアプリで見たときの没入感を演出することができます。

近距離無線通信（NFC）

NFCは、2つのデバイスが近接したときに通信することができます。消費者のスマートフォンで起動できるNFCチップを埋め込むことは、唯一無二の体験を提供するためのもう一つの方法です。RFIDとNFCタグの作成は、ブランドが消費者とより簡単かつ迅速につながるのを助けるだけでなく、より効率的なサプライチェーン、リサイクル性、持続可能性への取り組みも可能にします。

QR コード、AR、NFC のいずれを使用しても、デジタル加飾は紙上のインクに革命をもたらす強力なツールとなります。