棚でのインパクトを高めるために消費者向けパッケージを強化する
2023-08-03 ：デジタル加飾業界情報（The JETforce 記事引用)
ブランドが人目を引く加飾品に投資するのは、加飾により高い売上とブランド認知を享受できることが市場調査から示唆されているためで、加飾を採用する第一の理由は、消費者の行動に影響を与えることなのです。その概要を報告します。
製品に注目を集めるためにしのぎを削る競争の激しい消費市場では、パッケージやラベルが重要な差別化要因となります。ブランドが展開する効果的な戦略は、消費者向けや小売向けのパッケージやラベルに加飾を施すことです。その狙いは、競合商品と一緒に棚に並んだときにインパクトを与えるだけでなく、高級感やプレミアム品質を印象づけることにあります。金属箔効果、メタリックインク、高光沢ハイライト、ホログラム（回折）は文字通りアイキャッチであり、マットなソフトタッチのテクスチャーや盛り上がったエンボスは、購入希望者の手に渡った後、消費者向けパッケージや小売パッケージに触覚的なアピールを与えます。触覚効果は、視覚障害者のための点字情報、特に法律で義務付けられている医薬品パッケージにも必要です。
ブランドによっては、新製品のイメージを確立し、独占感を生み出すために、最初に高価なエンベリッシュメント（加飾）に投資することもあります。ブランド・アイデンティティがしっかりと確立された後は、メタリックインクを使用して加飾効果をシミュレートしたり、フラットなCMYKに陰影やハイライトをデザインしてエンボスをシミュレートしたりする、より低コストの印刷方法に移行します。このアプローチにより、ブランドは品質と視覚的インパクトの確立された認識を維持しながら、生産コストを最適化することができます。
包装の種類
ほとんどの種類の包装やラベルには、何らかの形でエンベリッシュメント（加飾）を施す可能性があります。これには、紙器の段ボール箱、容器やその他のアイテムに貼られるラベル、フレキシブルなプラスチック・パッケージングやパウチなどが含まれます。エンベリッシュメントの種類と方法は、その他の生産工程によって異なりますが、印刷の後工程として施されることもあれば、印刷エンジンとインラインで施されることもあります。
メタライズされたメディアは、フレキシブルなパッケージやラベルによく使われ、一般的には不透明な白インクでベースとなる素材をマスキングする効果が得やすく、白インクの上にカラーデザインを印刷します。白インクの無い部分は銀の素材を透かし、銀色のメタライズされたベースの上に透明なカラーインクを使用することで、ゴールド、ルビー、エメラルドなどの効果を出すことができます。
ラグジュアリー・パッケージは、製品の認知価値を高め、消費者の記憶に残る開封体験を生み出すことを目的としています。小ロット生産品や限定品によく使われます。機能的な保護にとどまらず、ブランドのイメージや製品のポジショニングを反映する役割を果たします。メタライズ加工やテクスチャー加工を施した特殊なカバー紙が一般的です。
ラグジュアリー・パッケージングでは、エンベリッシュメント（加飾）が使われることが多く、また一般的に小ロットで複雑性の高い生産であることから、経済性の高いデジタル技術が特に適しています。
逆に、コストを抑えることを必要とするデザイナーは、通常のフラットCMYKでハイライトやシェーディングを巧みに使うことで、メタリックやエンボスをシミュレートするかもしれません。これは、InDesignやPhotoshopなどのデザインプログラムには、デザイン内の選択範囲にエンボス／デボスシェーディング、ドロップシャドウ、グローなどを作成するための「効果」メニューが長い間含まれているほど、一般的な強化方法です。
ビジュアル・アピールとブランド差別化の強化
エンベリッシュメント（加飾）は、ビジュアル・アピールを強化し、明確なブランド・アイデンティティを生み出す効果的なツールです。ゴールドやシルバーのアクセントのような金属箔の効果は、エレガンスと高級感を即座に伝えます。ジョニーウォーカー・ブルーラベルのような高級ウイスキーブランドや、シャネルやディオールの高級フレグランスラインは、メタリックアクセントを利用して豪華さを伝えるパッケージを作り、消費者の注目を集め、競合他社とは一線を画す製品に仕上げています。
ブランドが人目を引く加飾品に投資するのは、加飾により高い売上とブランド認知を享受できることが市場調査から示唆されているためで、それを採用する第一の理由は、消費者の行動に影響を与えることなのです。
製品の品質と高級ブランドイメージを伝える
ゴールドやシルバーのアクセントなどの金属箔効果は、豪華さと威信を伝えるために高級パッケージで頻繁に採用されています。これらのメタリック要素は光を受け、エレガントさを加え、高級感を醸し出す視覚的インパクトを生み出します。メタリックインキは、確かに “高級感 “という同じ結果を与えるのにある程度の役割を果たしますが、高い反射率を持つ箔のような可能性はありません。
エンボス加工は、パッケージの表面に隆起した部分や凹んだ部分を作る人気の技法です。エンボス加工を施した部分は、触感や職人技を感じさせ、高級感や細部へのこだわりが感じられます。
従来のエンボス加工は、金型を媒体に押し込んで、物理的にパターン形状に成形します。エンボス加工された部分は、加飾されていない、つまり「ブラインド」である場合もあれば、3D形状を強調するために印刷や箔押しが施される場合もあります。
エンボスの有無にかかわらず、箔は古典的な加飾効果かもしれませんが、それ自体、あるいは箔と組み合わせることで、高い視覚的インパクトを与えることができる方法もあります。
スポット・グロス・ハイライト（部分ニス）が良い例です。 これらは、いくつかの塗布技術によって表面を隆起させ、エンボス効果を与えることができます。 マットな表面、特に「ソフトタッチ」ラミネートフィルムの深みのあるマットでベルベットのような感触の上に使用すると、そのインパクトがさらに高まる可能性があります。
デジタル加飾システム、特にMGI社のものは、「ハイビルド」UVニスを使用して、金型を使わずにエンボスをシミュレートし、オプションでその上に箔押しすることもできます。
金型が不要なため、非常に小ロットで、可変データのパーソナライズも経済的にできます。
3D光回折「キャスト＆キュアー」エフェクトは、その複雑さと費用をさらに一歩進めることで、洗練された卓越した印象を与えることを目的とした、視覚的に驚くような外観を作り出すことができます。ご存じない方のために説明すると、キャスト＆キュアは、透明なUV硬化ニスを盛り上げる工程と、UV光で定着させる前に光回折パターンをニスにプレスするエンボス加工工程を組み合わせた多段階プロセスです。この技術は、パッケージやラベルに深み、質感、視覚的な面白さを加えます。硬化したコーティングに光が当たると、反射と屈折が起こり、光と影のダイナミックな遊びが生まれます。
盛り上がったエンボス部分や触感は、職人技や細部へのこだわりを伝えるのに非常に効果的です。高級菓子ブランドは、見た目の高級感だけでなく、触感を刺激し、消費者の全体的な体験を向上させるパッケージを作るために、浮き出しエンボスを取り入れることがあります。
プラスチック廃棄物への反発から、紙スリーブや紙器カードボックスが復活しているように、加飾技術もそれに合わせて調整することができます。もちろん、メタライズされたプラスチック・パウチや、唯一の包装材料として使用されるその他のフレキシブル・メディアも、透けるオーバープリント・デザインによって簡単に箔押し加工を施すことができます。
加飾を施した製品ラインの例
様々な業界の数多くのブランドが、製品パッケージをより良くする手段として加飾を取り入れています。注目すべき例をいくつか紹介します：
a) 美容とパーソナルケア：エスティローダー、MACコスメティックス、NARSなどの高級美容ブランドは、金属箔効果、メタリックプリントインク、高光沢ハイライトを取り入れ、高級感、魅力、洗練さを表現しています。
b) アルコール飲料、特にプレミアム・ワインやスピリッツ・ブランドは、繊細なミニマリズムから目を奪うようなものまで、様々な加飾を用いることが多いのです（すべてのブランドが「少ないことは多いことだ」という古いデザイン格言を信じているわけではありません）。ドン・ペリニヨン・シャンパンやペンフォールズ・グランジ・ワインのように、メタリックインク、エンボス加工、擬似箔効果を特徴とするラベルは、ブランドのポジショニングと棚での存在感を強化しています。
c) グルメ食品とお菓子：ゴディバやリンツのような高価な高級食品・菓子ブランドは、盛り上がったエンボス加工、メタリック印刷インク、ソフトタッチ効果を採用して、パッケージを格上げしています。
もちろん、これらは量販品です。デジタル加飾の利点のひとつは、非常に小規模な生産者（多くの場合、地元市場にサービスを提供している）が、ラベルや箱にエンベリッシュメント（加飾）を施す余裕を持てるようになったことです。デザインと技術に細心の注意を払えば、棚のインパクトで大手メーカーに対抗できるのです。
d) コレクターズ・アイテム：一般的にプレミアム価格で販売される、特別な限定品に顧客が興味を持つような商品です。食品、飲料、ガラス製品、宝飾品などの高級パッケージは、特にこのような商品と関連しています。しかし、ある有名なトレーディング・カード会社は、限定版パックの一部を強調するために箱に箔を使用しています。これらのパッケージは、MGI JETvarnishによってデジタルで加飾が施されている以外は、標準的な大量生産技術を使用しています。このカード会社は、米国に自社の印刷工場を購入するほどの投資を行っています。
アクセシビリティとインクルーシブデザイン
エンベリッシュメント（加飾）は、特に製薬業界で要求が高まっているアクセシビリティの要件を満たす上でも重要な役割を果たします。ブラインド・エンボスは、印刷画像を使用せずに浮き上がったエンボス部分を利用するもので、医薬品パッケージに点字を組み込むために広く使用されています。
ファイザーやグラクソ・スミスクラインのようなブランド、そしてこの分野の他のどの企業も、視覚障害者が必要な製品情報にアクセスできるように、包括性を確保し、規制ガイドラインに準拠するために、ブラインド・エンボス技術を採用しています。
医薬品の大量生産の性質を考えると、物理的な、主にダイベースのエンボスが普通ですが、いくつかのデジタルスポットニスコーターで可能な触感の効果は、規制やその他の変更を組み込むことを可能にし、個人用のパーソナライズされた医薬品に至る可能性があります。
結論
エンベリッシュメント（加飾）は強力な差別化手段を提供し、ブランドが競合他社の中で際立ち、記憶に残る消費者体験を生み出すことを可能にします。エンベリッシュメントを効果的に採用するブランドは、パッケージの視認性を高めるだけでなく、品質や細部へのこだわりを印象づけることができます。これらのテクニックを思慮深く取り入れることで、ブランドは消費者との強いつながりを築き、エンゲージメントを刺激し、最終的には競争の激しい消費者市場でのビジネスの成功を促進することができるのです。
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For more info http://www.mgi-fr.com
