米国のMarrs Printing社はMGI JETvarnish 3D & iFOILシステムへの投資でパッケージ印刷業界の常識を変えようとしています

2021-01-07 ：MGIケーススタディ紹介（オリジナル記事2016年)

米国パッケージ印刷業界のリーダーがMGIのデジタル加飾技術を活用して事業拡大に着手

Marrs Printing社 JETvarnish 3D用途：パッケージ印刷

• 化粧品
• ラグジュアリービューティケア製品
• 家庭用品

1972年の創業以来、カリフォルニア州シティ・オブ・インダストリーにあるMarrs Printing社は、常に新しい技術への投資の先駆者であり続けてきました。パッケージング業界で最高かつ最も特徴的なブランディングサービスを提供するために、オーナーであり創業者でもあるWalt Marrs氏は、MGIのJETvarnish 3D & iFOILデジタルエンハンスメントシステムに投資しました。

マース氏は、「当社では、従来からエンボス、箔押し、スクリーン印刷の技術を社内に持っていました。しかし、MGI JETvarnish 3D & iFOIL システムは、1 台の装置で 3 つの機能をすべて行うことができる初めてのソリューションです。

MGIの新しいデジタルシステムでは、スクリーンも金型も必要ありません。通常のグロッシースポットUV、3Dエンボステクスチャー、さらにはエンボス箔まで、同じ機械で1パスで塗布することができます。”

“私たちはMGIと協力して、これまで包装業界では利用できなかった全く新しいパーソナライゼーション機能であるバリアブル・データ・フォイルの活用に取り組んでいます。この技術は、私たちが生産する各製品に、箱ごとに名前やデータ、グラフィカルな装飾を施したエンボス加工を施すことができます。これまでは、従来の金型製作コストのために、これが可能であるとは想像もしていなかったことでした。

MGIのデジタル技術がデザインの創造性を向上

Marrs社のビジネスモデルは、デザインと機能で競合他社とは異なるソリューションを提供することです。彼らの顧客サービスの目標は、際立ってユニークなブランディングとカスタマイズされた装飾的なスタイルで棚スペースでの注目を集め、顧客基盤を強化し、高級感のある包装で製品イメージを高めることです。

マース氏は、”私達は独創性を持って各顧客およびあらゆるプロジェクトを扱うことで43年間成功してきました。私たちは、製品そのものと同じくらい記憶に残るパッケージを作ろうとしています。これを達成するために、私たちはハイエンドの印刷技術と仕上げ技術を保持し、お客様が求めているブランドイメージを実現しています。”

デジタルパッケージのビジネス価値。成長と機会

最近、紙器用の新しいHP 30000デジタル印刷機に投資したことで、マース氏は、パッケージ印刷のデジタル化が次の新しい業界のフロンティアであり、新たな顧客関係と収益の流れをもたらす途方もない新しい成長分野であると見ています。

“私たちは、従来のアナログシステムとデジタル技術の両方を十分に備えています。この2つの方法は、顧客と仕事の要件に基づいて使用することで、私たちの業務内で完全に共存しています。この中でJETvarnish 3D と iFOIL システムの主な競争上の優位性は、迅速なプロトタイピングで顧客のオプションを拡大し、小ロットでも収益性の高い管理ができることです。

MGIは、新規契約の獲得や顧客との関係構築に役立つ多様性と多くのメリットを提供してくれます。”特に、オンデマンドのカスタマイズや可変データのパーソナライズを必要とするプロジェクトでは、MGIの技術を活用しています。私たちはこの技術を使って、新規ビジネスを獲得するための営業ツールとなる個別サンプルを制作しています。

様々なデザインや箔の色を提示することで、クライアントに選択肢を与え、顧客との関係を強化しています。”

パッケージ印刷ビジネス運営上の課題

“一版消費者向けのブランドオーナーから季節物やイベント対応のための小ロット＆カスタマイズ印刷要望が増えてきていたのですが、従来のアナログ印刷ではコスト的に対応するのが難しいことが課題でした。

また従来のフィニシング処理ではオンデマンド対応ができず、より短納期というユーザーニーズを満足させられませんでした。HP 30000 の導入以降VDP要望が増えてきていますが、従来のフィニシングではバリアブルデータ処理に拠るパーソナライゼーションへのニーズを満足させられませんでした。

従来技術の桜井UV スクリーンコーターでデジタル印刷に対応するには、時間・損紙等の問題があり、コストが課題となりました。”

デジタルフィニッシング導入決定理由

“箔押し処理の内製化によりジョブ・納品・コスト・時間管理強化が可能になることや、デジタルによる新たなフィニシング処理で新規顧客が獲得できる機会が増え、また既存顧客との関係が強化できるようになりました。

HPデジタル印刷機への投資の必然的結果として、MGIのフィニシング設備への投資を決定しました。これにより一般消費者向けブランドオーナーの要求であるバリアブルデータ、小ロット、カスタマイゼーションへの対応が可能となり、迅速な試作品製作等でブランドオーナーとの長期に渡る良好な関係を維持することができるようになりました。

MGIデジタルフィニシングがもたらした成果

社長のWALT MARRS氏はこう言っています。

“JV3Dで作成したサンプルをセールスツールとして使えることがこの製品の大きな利点です。商談において実際に触って感じることのできるサンプルの提供が、ジョブの販売単価向上に結び付きます。我々はパッケージングの新たな時代の最先端にいます”。

“現在我々はコスト削減と利益増大の為に、スポットUVの仕事を桜井スクリーンUVコーターからMGI JETvarnish 3D および iFOILに最大限切り替え中です。MGIスポットUV の生産速度は桜井UVコーターよりも早く、且つ、品質も高く、またMGIと HPデジタル印刷機は相性がぴったりです。”

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For more info http://www.mgi-fr.com