印刷の未来を解き明かす： デジタル加飾デザイナー・ミートアップからの洞察（2/2）
2024-10-23 ：MGI情報紹介（Taktiful社2024年10月2日ブログ記事引用)
10月1日、米国の印刷デザインとエンベリッシュメント（加飾）の世界で重要な集まり、デジタル加飾デザイナー・ミートアップ（＊）がありました。ミートアップでは、業界のベテラン、新人、革新者が一堂に会し、デジタル加飾、バリアブルデータ印刷、デザイナーと印刷会社のコラボレーションの重要な役割について議論しました。このイベントでの主要な議論と収穫を２回に分けて包括的にご紹介する記事の２回目です。
デジタル加飾デザイナー・ミートアップ紹介 後編（2/2）
バリアブルデータ印刷： 未開拓の可能性
可変データ印刷 (VDP) が重要なトピックとして浮上し、参加者はデジタル装飾業界でのその活用不足を嘆きました。ケビン氏は、金箔を使った印刷物のパーソナライズが展示会で大きな関心を集めた初期の経験を思い出しました。
「業界として、私たち全員が活用できていない何かがそこにあると常に感じていました」とケビン氏は語りました。
ダイレクトマーケティングとパーソナライゼーションの経験豊富な専門家であるハーヴェイ・ハーシュ氏も、この意見に同意しました。
「顧客には、データを収集して展開する必要があることを理解してもらわなければなりません」とハーベイ氏は強調しました。「顧客は、多階層かつ多次元で、自社の名が刻まれたデータを手に入れたら、それを捨てることはできないのです」。
ハーベイ氏は、選ばれた受信者グループに送られたパーソナライズされたボックスに対する 80% の応答率など、過去のキャンペーンの印象的な結果を共有しました。
VDP導入の課題と障壁
ハンス氏は、特にヨーロッパにおいて VDP の普及を妨げているいくつかの障害について強調しました。
「データ法（GDPR）に対処しなければならず、これは印刷技術とはまったく別の話です」とハンス氏は説明しました。「また、何か楽しいものを作るには創造性も必要です。ヨーロッパでは、プライバシー規制が厳しいのです」。
これらの課題は、技術的な解決策だけでなく、データ管理と創造的なデザインに対する戦略的なアプローチも必要であることを示しています。
実物サンプルと高級パッケージの力
議論は、顧客を教育し、加飾の可能性を示す上での実物サンプルの重要性に移りました。ウォーレン・ワービット氏は、すべての専門家が加飾された名刺を持つべきだと強調しました。
「印刷業界にいて、それを持っていないのなら、それは恥ずべきことだ」とウォーレン氏は断言した。「重要なのは、どのように話し、自分を位置づけるかだ」。
エリック・ヴェッセルスは、義父がこれまで購入したアップル製品の箱をすべて保管していたことに触れ、高級パッケージの持続力についての逸話を披露しました。
「ケビンさん、それは高級パッケージが単に製品を配送する以上の目的を果たすというあなたの主張を裏付けていますね」とエリックは指摘しました。
知覚と加飾の心理的影響
マシュー氏は、微妙に装飾が異なるドリー・パートンのブックマークを使った興味深い実験について語りました。同じ紙に印刷されているにもかかわらず、受け取った人は、ホイルが使われているかニスが使われているかによってドリーの肌の色に違いを感じ取ったのです。
「彼らは戻ってきて、『ドリーの肌がもっとピンクで明るい写真の方が好きだ』と言いました」とマシューは語りました。「彼らの焦点はドリーにあったので、光の当て方と関係がありました」。
これは、加飾が予期せぬ形で認識に影響を与える可能性があることを示しており、視聴者の反応をテストして理解することの重要性を強調しています。
閉会の辞と今後のコラボレーション
ミートアップが終わりに近づくにつれ、参加者は継続的なコラボレーションと知識の共有に熱意を示しました。ハーヴェイ氏は、高いROIの可能性を強調し、パーソナライゼーション・プロジェクトを支援することを申し出ました。
「私がそこに行って、あなたの考え方を変えることができます」とハーベイ氏はマシュー氏に語り、VDP の複雑さを乗り越える上で専門家の指導の価値を強調しました。
ケヴィン氏は、全員の貢献に感謝し、今後のミートアップでプロジェクトやアイデアを共有することを奨励し、セッションを締めくくりました。
「このコミュニティを成長させ続けましょう」とケビンは呼びかけました。「次回話したり、自慢したりしたい楽しいプロジェクトがあれば、LinkedIn に投稿します」。
重要なポイント
• 教育は重要: デジタル装飾に関してデザイナーの間には大きな知識のギャップがあります。業界の専門家は、これらのテクノロジーの可能性を最大限に引き出すために教育を優先する必要があります。
• デザイナーとプリンターのコラボレーション: 望ましい結果を達成し、デザインに革新をもたらすには、デザイナーとプリンターの間の効果的なコミュニケーションとコラボレーションが不可欠です。
• 可変データ印刷の機会: VDP はパーソナライゼーションと顧客エンゲージメントに大きな可能性をもたらしますが、データ管理と創造性に関連する課題に直面しています。
• アクセシビリティのための触覚デザイン: 加飾は、障害を持つ人々のアクセシビリティを向上させたり、インパクトのあるデザインの新たな道を切り開いたりするなど、機能的な目的を果たすことができます。。
• 物理的なサンプルが重要: 顧客に物理的なサンプルを提供することで、加飾の価値を理解してもらい、採用を促進することができます。
• 認識が影響を左右する: 装飾の微妙な変化がデザインの認識に大きな影響を与える可能性があるため、テストと視聴者の理解が重要であることが強調されます。
運動に参加しよう
デジタル・加飾・デザイナー・ミートアップは、ダイナミックに進化する印刷デザインの世界を紹介した。参加者のような情熱的なプロフェッショナルによって、この業界は革新と成長の態勢を整えている。
デジタル加飾デザイナー・ミートアップでは、印刷デザインのダイナミックで進化する世界が紹介されました。参加者のような情熱的なプロフェッショナルのおかげで、この業界は革新と成長の態勢を整えています。
ベテランのデザイナーも、プリンターも、この分野に入ったばかりの人も、次回のミートアップへの参加をご検討ください。あなたの経験を共有し、他の人から学び、印刷の未来を形作るコミュニティの一員になりましょう。
デジタル装飾デザイナー・ミートアップについて
デジタル加飾デザイナー・ミートアップは、印刷デザインにおけるデジタル加飾の可能性を追求する専門家の毎月の集まりです。MGI Digital Technology社、PaperSpecs社、Digital Embellishment Alliance社などの業界リーダーによって主催されるこのミートアップは、教育、コラボレーション、イノベーションのためのプラットフォームを提供します。
### For more info http://www.mgi-fr.com
